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コトラー教授『マーケティング・マネジメント』入門(1) (ビジネスバイブル) [ グローバルタスクフォース株式会社 ]

ビジネスバイブル グローバルタスクフォース株式会社 総合法令出版コトラー キョウジュ マーケティング マネジメント ニュウモン グローバル タスク フォース カブシキ ガイシャ 発行年月:2005年02月 ページ数:257p サイズ:単行本 ISBN:9784893468826 序章 山本豆腐屋の謎ーマーケティング的思考とは(山本豆腐屋の謎ーイントロダクション/山本豆腐屋の謎ー検証篇/山本豆腐屋の謎ー真相解明篇/マーケティングとは何か?)/第1章 マーケティングのプロセスと全体像の把握(マーケティングの定義/マーケティングの範囲/マーケティングのコンセプト/市場を細かくし、選ぶ/選んだ市場にマーケティングミックスを行う)/第2章 市場の絞込み〜セグメンテーションとターゲティング(どうして市場選択か?/適切な市場細分化レベル/市場細分化の手順/実際に市場を細分化する軸/細分化したセグメントを選ぶ)/第3章 差別化〜ポジショニング(ポジショニングと差別化/製品による差別化 ほか) 世界20ヵ国語、58ヵ国で40年間にわたり読み継がれているマーケティングの“バイブル”を読みこなすための徹底ガイド。

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